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重点聚焦!泰国社交电商潜力爆发,TikTok Shop追求更大增速
来源:电商报     时间:2023-03-29 09:53:59

1.泰国电商迅猛增长

近年来,凭借着较高的手机普及率、手机银行和社交媒体的使用,泰国电商市场获得了良好的发展条件。


(相关资料图)

Statista最近发布的数据显示,预计今年该市场将达到209亿美元,2023年至2027年还会实现11.93%的增长,到2027年,市场规模将达到328.1亿美元

这样迅猛的增长得益于庞大的网购消费者群体,目前泰国电子商务的用户渗透率已经达到57.4%,超过总人口半数,而预计到2027年这一比例还将继续提高到63.5%,用户数量将达到惊人的4577万

此外,泰国电子商务协会数据还指出,2022年泰国社交商务市场已经占到整个电子商务市场的26%,其中直播电商又贡献了38%的社交媒体市场价值,TikTok是其中最大的参与者

可见,泰国电商市场已经日渐成熟,社交电商也呈现出了巨大的增长潜力,市场竞争的参与者们或许是时候转变策略了。

2.即将步入新阶段

对于泰国各大电商平台来说,要做出的第一个转变是,不再只专注于价格战,而是开始关心利润表上的数字

先是在前不久刚刚宣布盈利的Lazada。报道称,由于活跃卖家数增长和销售爆发,Lazada泰国站在2022年的营收约为206.75亿泰铢,约合6.07亿美元,同比增长40.89%,利润约为4.13亿泰铢,约合1200万美元,同比增长82.07%。

这不仅是Lazada在泰国运营十多年后的首次盈利,也是泰国电商市场首个实现盈利的平台

与此同时,在2021年亏损达到49亿泰铢之后,Shopee意识到赔本赚用户的模式终究难以为继,近来开始专注盈利。

目前Shopee Express方面,亏损数字已从约 18亿泰铢减少到2.8亿泰铢,前不久母公司冬海集团发布的财报也显示,整个Shopee的业务已经重回盈利

至于接连亏损的JD Central,早在上个月就不再接受新订单,站点所有的服务也将于3月底全面停止

可以说,眼下Lazada、Shopee之所以看重盈利,就是为了在电商消费增速放缓的当下,更好地保存实力维持运营,以免成为下一个JD Central。

另一个改变,就是对社交电商的重视,这一点在TikTok上体现得最为明显

去年,TikTok与泰国综合包裹递送服务提供商Flash Express达成合作,加快了区域物流布局。

近日TikTok又在泰国上线了商城功能,用户只需点击位于TikTok主页的Shop标签即可进入,在以往以内容为主的电商模式上,正式发力货架电商场景,以求更快的电商GMV增速

显而易见,泰国电商市场既充满了机遇,不断变化的消费趋势也带来了巨大挑战,多家平台必须采取更加灵活的举措应对,而究竟哪家平台会在如此激烈的竞争下杀出重围,走上长期增长和盈利的道路,依然值得期待。

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