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中新网湖南新闻7月29日电 (曾蓁 隽蒙)KTV里吃火锅、洗浴中心玩漂流、健身房里活力开练……这届年轻人的线下玩乐需求，正捧起一个充满活力的休闲玩乐市场。

29日，美团在长沙举办2023年首场休闲玩乐数字营销峰会透露，当前，业态融合、创新驱动、数字化经营日益成为休闲玩乐行业的增长新动能。尤其是立夏以来，网红长沙夜间休闲玩乐消费规模同比增长72%，五一广场居全国夜间玩乐商圈首位。

“我们店夜间消费占全天的比例可以达到70%左右，德思勤和万家丽商圈的门店生意最为火爆。”长沙的“K歌王”总经理卢立人介绍，从美团、大众点评上可以看到，长沙K歌王门店的营业时间可到次日早晨6时。

休闲玩乐业态，是城市夜间经济的重要组成部分。据美团数据，2022年，超六成的休闲玩乐消费发生在夜间，体验式、娱乐式、互动式的夜间玩乐，定位更年轻、业态更多元，是城市夜经济持续活跃的典型缩影。

“夜经济”激活的消费潜力，为休闲玩乐业态发展提供了肥沃土壤。美团正通过系列数字化举措，加速线上线下融合，助力行业标准化、连锁化、规模化经营，推动实体商业持续繁荣。

以亲子游乐为例，美团通过升级数字化营销能力，助力实体商家抢抓更多客流。截至今年6月底，亲子游乐行业在美团上的交易规模，较2022年同期增长超140%。

“长沙是一个包容性很强的城市，可以容纳各种吃喝玩乐品牌在长沙发展壮大。”厘舍品牌总监许大鹏说，瞄准年轻消费群体，厘舍巧用美团等平台的数字化经营能力，以及标准化按摩服务产品和创新理念，不到两年时间就在长沙开出了50家直营门店。

美团等平台提供的流量，更是商家经营的“留量”。康悦从长沙走向全国，目前共拥有上百家门店。其执行董事陈杰介绍，与美团的直播合作，为店面带来20%至30%的额外增效，为此康悦还成立了一支专门的团队用于美团直播。

为进一步壮大玩乐消费规模，助力提振夜间消费活力，美团休闲玩乐业务在暑期启动线上线下联动的“潮流夜生活”主题活动，推出夜间聚会潮流玩乐5折特惠，线下携手长沙、厦门、上海等地的休闲玩乐商家开展夜间潮流玩乐市集，拉动区域夜间消费增长。

“休闲玩乐是一个创新有活力的行业，美团将继续深耕行业，不断创新服务和技术，为消费者提供又好又省的潮流玩乐体验，助力广大实体商家提升经营效率，实现生意增长，推动休闲玩乐行业高质量发展。”美团休闲玩乐业务负责人陈一方表示。(完)

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