【环球时报驻美国特约记者 孟翰 环球时报特约记者 周志】蓝色小鸟“飞走”了，取而代之的是一个黑底白字的“X”。最近，推特经典的蓝鸟标识不见了。7月28日，美国旧金山推特总部大楼标识也变更为X。但旧金山建筑检验局表示，仅仅一个周末，他们就收到了24起关于这个违规结构的投诉。8月初，该标识遭到拆除。事实上，X并非首次出现在马斯克旗下的产品中，有分析称，这个让马斯克情有独钟的字母X，背后蕴含着独特的文化隐喻。

当地时间2023年7月28日，马斯克在美国旧金山推特大楼上新安装的X标志因争议被拆除（视觉中国）

“字母世代”的第一批人

(相关资料图)

欧洲新闻电视台网站表示，马斯克与字母X有着长期的个人联系，他一直对其很着迷。马斯克给自己的火箭公司命名为SpaceX，给一款特斯拉车型命名为Model X。马斯克的第二家公司X.com成立于1999年，那时“X世代的风头还在继续”，2001年，该公司与另一家公司合并，变成了后来的在线支付服务商PayPal。马斯克还推出了自己的人工智能应用xAI。不仅如此，马斯克给自己最小的一个孩子起名X a-12，简称X。

欧洲新闻电视台网站称，考虑到马斯克以前的这些情况，他对推特的品牌重塑就不会让人感到太吃惊了，“他只是为了让自己的审美正式化，表明他对X的主张”。

美国《纽约时报》认为，马斯克对字母X的迷恋可能与其成长的年代有关。1991年，畅销书作者道格拉斯·柯普兰于出版了风靡一时的小说《X世代——加速文化的故事》，之后X一度占据着崇高的地位。现年52岁的马斯克正好属于X世代（指出生在1965年至1980年的人——编者注）。在20世纪90年代，X在营销中确实比较酷，它体现了对权威的拒绝，象征反传统、无所不能、无人管束的能量。同时，X也被大众消费主义所同化，X是非商标产品的象征，所以X既可以是批量生产的，也可以是叛逆的。世界极限运动会（X Games）始于1995年，X是“极限”（extreme）一词的缩写，当时指单板滑雪等运动。2001年，Xbox视频游戏机也借着该字母的东风问世。此外，音乐家和潮人在创建公司时也会大量使用这个字母，比如1991年创建的洛杉矶潮牌XLARGE和1994年创立的女装潮牌X-Girl。

报道称，X世代是以字母作为世代名称的第一代人，“这似乎真的在马斯克的心里留下了最长久、最强烈的印象”。

与“蓝鸟”告别 马斯克将推特标志改为“X”（视觉中国）

“字母表里最强大的字母”

《纽约时报》报道称，X这个字母有它明显的魅力，X形状灵活，是少数几个无论在垂直或水平等方向都能保持对称的大写字母之一，无论怎么翻转，它都很容易辨认，其他3个保持对称的字母是H、O和I。美国乐博律师事务所的商标律师道格拉斯·马斯特斯表示，像X这样的字母在商业上非常受欢迎。商标律师乔希·赫尔本统计，仅在美国就有近900个活跃的美国注册商标使用了字母X，覆盖各行各业。

欧洲新闻电视台网站刊文称，字母X是一个强有力的符号，它在很多领域都有使用，它具有神秘的魅力，导致很多人认为X是字母表里最强大的字母。X代表“已知”和“未知”，标记地点时候使用X代表已知，在代数中用到X代表未知。这个字母具有多种神秘的属性，“马斯克很清楚这一点”。报道认为，这个多面的符号能够根据上下文与背景不同，对每个人的需求进行定制，马斯克试图吸引更广泛的受众。

X也有一系列负面隐喻

不过，很多人不赞同推特改换X标识，欧洲新闻电视台网站解释称，这是因为X也是一个带有负面色彩的符号，有着明确的邪恶含义。

首先，X与死亡有联系，长期以来，代表危险物品的符号一直是X交叉的两根骨头。人们将X与危险联系在一起，比如海盗。X还常常代表重生，它被认为是一个周期的结束和另一个周期的开始。在希伯来字母表中，X与Samekh有关，它是希伯来语的第十五个字母，意为蛇吞食自己尾巴，象征着永恒的循环、变化或过渡。其次，在一些宗教中，X被视为神圣十字架的象征。因此，在梦境解析等情景中，十字架往往指代牺牲甚至酷刑。

此外，这个字母在历史层面上看，会唤醒一些人对奴隶制的记忆。对于许多非洲人和非裔美国人来说，X有着特殊的含义，一些奴隶主从来没有给自己的奴隶起过名字，他们用简单地用X代替奴隶的姓氏。1952年，非裔美国人民权运动者马尔科姆·利特尔将自己的姓氏更改为“X”，因为对他来说，X象征着他祖先不为人知的非洲姓氏。在字母X一系列负面的文化隐喻下，欧洲新闻电视台网站评价道，“考虑到推特多年来已被仇恨言论包围，网络欺凌泛滥，损害用户心理健康，X这个字母显得相当贴切。”

新标识是一把双刃剑

马斯克试图利用一个丰富的多功能符号的力量，“但使用X作为标识仍然是一把双刃剑”。欧洲新闻电视台网站认为，这个鲁莽的扩展似乎难以控制，最终可能会适得其反。X既可以作为一个对称的字母象征神性与和谐，但又涉及一些负面隐喻而代表着错误的概念。“一个失败的连接，代表着在一个分裂的数字世界中对话的失败，这个世界本应在连接中团结起来，但只助长了分裂。”

如今，X的一些负面影响也在被某些受欢迎的流行文化所抵消。有关X的一些流行文化案例能够引起怀旧与激动心情，例如X战警漫画和电影。在运动和游戏领域，X是“极限”的简写。20世纪90年代还有科幻剧集《X档案》……

《纽约时报》称，“马斯克用X来标记他接触到的一切，似乎是在乞求世界记住他开始建立自己帝国的黄金岁月。”一家品牌咨询公司合伙人迈克尔·洛克说，“我可以想象，X符合马斯克另类、前卫、神秘或朋克的形象，但它给人的感觉是科技小子的尴尬感。”《大西洋月刊》的分析也印证了这种观点，报道认为，X是一个看似前卫但难逃老套的名字，让人想起学校里不受欢迎的书呆子。因为马斯克的风格来自一种在网上蓬勃发展的亚文化——社交媒体的无限性创造了边缘社区，网络文化始于书呆子们互相联系的角落。欧洲新闻电视台网站称，“不过，或许只是我们想多了，马斯克可能只是觉得这个字母看起来很酷。”

（来源：环球时报）

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